Um livro recém lançado nos EUA, chamado “Cathy’s Book” está chamando a atenção não só das adolescentes americanas, como também de importantes executivos de marketing, informa Luiz Alberto Marinho do Blue Bus. Mais do que uma novela sobre uma menina que quer descobrir porque o namorado deu um fora nela e depois sumiu misteriosamente, o livro é uma inteligentíssima jogada de marketing da Procter & Gamble.

A obra, escrita em forma de diário da tal adolescente que quer achar o namorado, é recheada de citaçoes aos produtos da Procter. Há também, nas 143 páginas do livro, números de telefone e sites da Internet que podem ser acessados de verdade. Ao ligar para um celular, por exemplo, a ligaçao cai na caixa postal da personagem. Isso tem tudo para virar uma febre, vocês nao acham?

No mundo todo, as marcas estao sofrendo para conseguir a atençao dos adolescentes. É que eles passam muito tempo navegando na web, assistindo DVDs, falando entre si pelo celular ou pelo Messenger e jogando videogames. Inserir merchandising de determinados produtos em livros e trabalhar para que eles tornem-se um grande sucesso, nesse contexto é uma grande idéia.

Outra empresa que está seguindo o mesmo caminho é a Electrolux, que produziu um livro sobre um sujeito que precisa tomar conta da casa sozinho, depois que a namorada o abandona. É claro que os eletrodomésticos sao a salvaçao da lavoura. Ao final de cada capítulo, a Electrolux oferece dicas úteis de como manter a casa nos trinques. Ao contrário do livro da Procter, que pode ser encontrado nas boas casas do ramo, o guia da Electrolux só é vendido no site da empresa.

Ao romper a linha tênue que separa a propaganda do entretenimento, as marcas tentam encontrar novas maneiras de falar com os clientes, cada dia mais ocupados. Mas grupos de proteçao ao consumidor já começaram a chiar, alegando que os leitores nao sao avisados de que estao lendo, na verdade, anúncios disfarçados. Ou seja, lá vem polêmica.

Fonte: Blue Bus